Cosa Pensano del Marketing Moderno i Responsabili dei Brand Più Famosi al Mondo?
Oggi vogliamo condividere con voi gli insight di alcuni dei più importanti responsabili marketing a livello globale. Questo articolo si basa su un approfondimento pubblicato su Think with Google, condotto da Joshua Spanier, VP of Marketing presso Google Media Lab, e Bethany Poole, Senior Director of Product Solutions Marketing di Google.
Nel loro podcast Modern Marketers, i due esperti hanno intervistato CMO e CEO di aziende leader per capire quali sono le sfide, le opportunità e i principi chiave del marketing moderno. Dai loro racconti emergono alcune lezioni fondamentali che ogni marketer dovrebbe conoscere.
I Media Sono Ovunque: Sfruttali al Massimo
Quando pensiamo ai “media”, la prima cosa che ci viene in mente sono gli annunci pubblicitari. Ma limitarsi agli annunci è un errore. Oggi ogni punto di contatto con il pubblico è un’opportunità di marketing.
Le aziende più innovative considerano ogni interazione, piattaforma o esperienza come un media a sé. Ciò significa che non dobbiamo solo pensare in termini di copertura e frequenza degli annunci, ma anche in termini di coinvolgimento e valore offerto.
Alcuni esempi concreti
- David Mogenson, VP of Marketing di Uber, ha cambiato radicalmente l’approccio creativo degli annunci per adattarsi a questa nuova realtà.
- Evan Hanlon, Global CEO di Choreograph, sottolinea l’importanza della sperimentazione: non basta pianificare, bisogna testare.
Non esiste più l’annuncio “perfetto” valido ovunque. Oggi, un contenuto creato con un influencer può essere nove volte più efficace di una pubblicità tradizionale.
L’Intelligenza Artificiale è il Futuro del Marketin
L’AI è già oggi una risorsa imprescindibile per i marketer. Sta rivoluzionando il modo in cui lavoriamo in ogni fase del processo: dalla strategia all’analisi dei dati, dalla creazione dei contenuti alla segmentazione del pubblico.
Ecco come i grandi brand stanno sfruttando l’AI
- Brigitte King, Global Chief Digital Officer di Colgate-Palmolive, ha raccontato come l’AI le abbia permesso di superare le sue iniziali resistenze e ottimizzare le strategie digitali del brand.
- Kipp Bodnar, CMO di Hubspot, sottolinea che l’AI sta democratizzando il marketing, rendendo accessibili a tutti strumenti di analisi avanzati.
Se vuoi restare competitivo, devi iniziare a sperimentare con l’AI. I brand che la stanno adottando oggi saranno quelli che domineranno il mercato domani.
L’Importanza di un Brand Autentico
Un messaggio pubblicitario è efficace solo se riflette la vera identità del brand.
Per costruire un marketing credibile e coinvolgente, bisogna seguire il principio “Essere, fare, dire”:
- Essere: Definisci chiaramente chi sei come brand.
- Fare: Agisci in modo coerente con la tua identità.
- Dire: Comunica solo dopo aver costruito una solida reputazione.
Esempio pratico
McDonald’s ha creato una campagna di successo per celebrare il compleanno di Grimace, un personaggio storico del brand. Invece di spingere il messaggio in modo forzato, hanno lasciato che fossero i consumatori a guidare la conversazione, rendendo Grimace una parte naturale della loro identità.
Il Marketing Genera Valore (Se lo Misuri Correttamente)
Oggi i budget aziendali sono più ristretti che mai. Spesso il marketing non è considerato una priorità, ma un costo da ridurre. Per questo i professionisti del settore devono dimostrare il valore del marketing in termini di ritorno sugli investimenti (ROI).
Come farlo?
- Jim Lecinski, professore alla Kellogg School of Management, spiega che i marketer moderni devono adottare una mentalità data-driven.
- La misurazione deve essere precisa, condivisa con il team finanziario e orientata al miglioramento continuo.
Se vuoi che il tuo budget marketing sia valorizzato, devi dimostrare con i numeri quanto il tuo lavoro contribuisce alla crescita aziendale.
Il Marketing Moderno: un Mix di Strategia, Tecnologia e Creatività
Questi insight dimostrano che il marketing moderno non è solo pubblicità e creatività, ma un mix complesso di strategie, dati, tecnologia e autenticità del brand.
Se vuoi restare competitivo, devi:
Pensare oltre gli annunci e sfruttare ogni punto di contatto.
Sperimentare con l’AI per lavorare in modo più efficiente.
Creare un brand autentico e coerente.
Dimostrare il valore del marketing con dati misurabili.
